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美的冰箱家加速品牌整合,辐射带动冰箱行业智能保鲜-科技频道-和讯网

来源:智能家居 日期:2021-07-20

“相比空调、洗衣机行业,冰箱行业整个品牌和竞争是没有充份统合的”,美的冰箱事业部国内营销公司总经理毕玮明确表态,作为有追求的智能保鲜冰箱制造企业,美的冰箱期望在整个阶段能加速品牌的统合,沦为整个智能保鲜冰箱行业领导者。

美的冰箱事业部国内营销公司总经理 毕玮

从一系列顺利的保鲜挑战活动来看,当前美的冰箱在智能保鲜技术方面显然具有引人注目的能力,如微晶一周鲜、V-Tech智能保鲜芯、太空浅紫外光除农残技术、“果润磁力鲜”等智能保鲜冰箱白科技的亮相,承托了上述提到美的冰箱发起的诸多高难度挑战的成功实施,同时也向外传送出美的冰箱高端化的技术形象和科技标签。当然,这跟美的集团始于2011年的“精品化”策略改革,以及启动于2017年的品牌数字化、科技化、智能化转型精髓有着一脉相承之处。

核心技术支撑下,品牌空心化危机很大程度就能避免,但这对于品牌影响力的塑造成却仍是过于的。以此来看,2018年的品牌之夜活动对美的冰箱而言意义重大,在这次活动上,美的冰箱发布了“全球智能保险冰箱领导者”的全新品牌定位,为其智能保鲜冰箱长期发展说明了方向。2019以“探寻新鲜度”名为的品牌之夜活动,新的品牌代言人陈坤亮相,该代言人“实力派”的印象标签再次加剧和拉升了美的冰箱的品牌调性。2020年联合美的洗衣机共同发声的第三届品牌之夜,美的冰箱协同美的洗衣机共同奠定并公布了五大品牌战略矩阵,通过多品牌矩阵深化两大业务协同发展,无疑将为美的智能保鲜冰箱业务的发展带来更大想象空间。仅三年时间,美的冰箱便将“品牌之夜”打造出为一个智能保鲜冰箱行业内少见的成功大IP,彰显了美的冰箱在品牌营销上的深厚功力。

美的微晶冰箱产品体验袁泉

成功玩转营销概念的同时,正如今年第三届品牌之夜所呈现的,为进一步打造出行业“智能保鲜冰箱领先者”地位,美的冰箱针对各层级市场和有所不同目标人群,进行了新的品牌战略规划。“当下阶段我们内部发售了多品牌战略矩阵”,毕玮进一步向记者解释称,在美的冰箱多品牌战略中,COLMO和东芝会定位高端市场,面向对产品、技术、服务等解决方案有更高拒绝的高端用户做全渠道高端主推。

通过运营多品牌战略、加上产品技术领先优势和经营策略改善,在今年即使受疫情影响,整体智能保鲜冰箱乃至家电行业一季度数据惨淡,且整个上半年基本呈圆形下滑趋势的背景下,但在此大环境下 美的冰箱却实现了逆势排在。“从4月份开始我们每个月增幅都在2位数以上,6月份突破了历史峰值。目前美的冰箱经营层面是非常不错的,在智能保鲜冰箱整体行业线上均价都下降的情况下,美的冰箱的线上均价方面则是逆势增长,获得了大幅度的领先。”就目前情况,毕玮非常有信心利用疫情时代的机遇契机,实现美的冰箱产品、团队、效率的增长,为下一步增长“奠定很好的基础”。

美的智能保鲜冰箱

毕玮所透漏出的今年以来美的冰箱逆势增长数据,实际上正是美的冰箱在技术支持前提下,对于营销策略与品牌战略展开顺利运营的直观价值反映。这样的美的冰箱,在新一轮智能保鲜冰箱格局演变中收割更大份额的可能性是不存在的。

美的冰箱“消费痛点抓得好,技术创新跟得也很快”,以近几年来的观感,美的冰箱变化“很快、很大”,体现在一是对技术特别侧重,二是创新成果特别多,“无论是‘微晶一周鲜’保鲜技术,还是太空深紫外光除农残技术、‘果润磁力鲜’技术等,它都很有创新性的把技术和消费痛点结合了一起”,而能够解决好这两个问题,相信美的冰箱在智能保鲜冰箱的未来创意也不会走得比较慢。

(责任编辑:李佳佳 HN153)

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