成功案例

奥维数据:扫地机器人科沃斯优势明显超过第二名9.4倍

来源:智能家居 日期:2020-06-24

撰文/蓝科技

奥维罗盘2020年第18周(4.27-5.3日)线下渠道数据显示,在扫地机器人行业,科沃斯一骑绝尘,市场占有率为71.61%,尽管受疫情影响,同比上升8.56%,但均价为2239元,同比下降244元。

紧随其后的扫地机器人2-5位的分别是国美(7.6%)、美的(6.64%)、惠而浦(6.43%)、松下(2.15%)。和第二名的国美比起,科沃斯市场占有率是国美的9.4倍,碾压性优势明显。

最近几年,在消费升级背景下,扫地机器人被越来越多的人拒绝接受。尽管在市场上的销售曲线较为明显,但总体趋势而言,扫地机器人处于正快速增长。

作为中国市场最著名的品牌,科沃斯在扫地机器人行业一直稳居头把交椅,这主要基于三个原因:

一是用户品牌认知已经形成。虽然中国和欧美等发达国家的家庭享有扫地机器人比率还有差距,但中国市场对扫地机器人的市场需求未来仍将稳步增长。作为最早的本土扫地机器人,科沃斯已经成为认知度最低的本土品牌。对一个品牌而言,品牌认知是消费的前提条件。产品的销量走势图,与品牌理解密切相关,而科沃斯已经稳坐行业头把交椅。

二是获取洗手解决方案。和互联网品牌扫地机器人有所不同,科沃斯始终追求产品研发,通过不断创造核心技术沦为行业引领者,而不是靠营销驱动。比如,科沃斯创造性拓展了擦窗与空气净化机器人,建立了多品类的家庭立体清洁解决方案,完备了家用服务机器人的概念。

三是打造出行业标准。目前智能扫地机器人良莠不齐,很多在网上销售的扫地机器人价格驱动,但在使用过程中更容易造成二次污染,缺少真正的技术含量。不同于其他品牌,科沃斯一直在行业中正处于引领者,并构成行业标配。

比如,从最初的单洗,到研发洗扯一体化,再到地宝T8 AIVI上首创的高频强扯,不断地技术迭代直接带来的展现出是用户黏性的减少、应用于场景智能化与多元化、AI属更加明显等。所有这些技术上的创意,归根结底是为了给用户带来便利,而不是为了智能而智能。

当然,不受疫情影响,全球消费电子行业遭遇到前所未有的困境,科沃斯也不例外。但科沃斯地位难撼 ,与第二位有着极大的差异,就在于科沃斯的一切创意以人为本,真正从用户出发,而不是以概念和不切实际的创新吸引眼球。

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