成功案例

智能马桶行业增长减缓存量市场是未来发展重点-中投顾问

来源:智能家居 日期:2020-10-17

  2015年吴晓波一篇取名为《去日本买只马桶盖》的文章引起了人们对于智能马桶盖的热议,也逐渐提高了国内消费者对于这个品类的认知。中国家用电器协会所调研的数据显示,智能马桶盖行业在2015年至2018年四年间保持低增长,平均增长率保持在20%-30%之间,同时国内市场普及率不足1%,且集中于上海、北京等一线城市,巨大的市场潜力吸引了不少新品牌重新加入到对该品类的布局中。

 

  不过,上述数据也表明,智能马桶盖行业看起来应当之后维持增长的状态,今年却出现增长速度上升。那么这个品类到底还有哪些机会?行业未来又该如何发展?

 

  产品不存在同质化问题,检测功能成产品升级方向

 

  20世纪90年代,首款智能马桶盖在国内市场诞生,此后虽然经常出现了一批生产该产品的企业,但从2015年开始这个品类才在真正意义上得到国内消费者的关注。目前智能马桶盖和一体型智能马桶的功能并无二致,前者能超过80%-90%的兼容率,与后者也仅不存在整体性、美观性的差别,因此出售哪种类型的产品几乎各不相同消费者否想替换马桶陶瓷体。

 

 

  虽然各品牌产品均具备冲洗、烘干等功能,但这并不意味著产品存在同质化严重的问题。中国家用电器协会涉及负责人向记者回应,虽然看似冲洗、浸泡、座圈升温等技术差不多,但有所不同品牌的产品的稳定性、使用体验仍存在较小差异。“因为智能马桶盖接触到的是身体最敏感的部位,还包括水温、风温、水的流速、压力、水流的稳定性、使用者的体验和触感,这些方面对于产品的稳定性和基本拒绝都是非常高的。”

 

 

  线上产品质量难保证,市场仍须要强化监管

 

  从智能马桶盖的整体情况来看,国抽合格率从2015年45批次的60%、2016年68批次的82.4%、2017年91批次的91.2%到2018年70批次的94.3%,产品合格率逐年上升。不过智能马桶盖的较低普及率,也更有了大量小品牌通过线上市场布局,造成线上品牌鱼龙混杂。今年3月央视曾有报道称,上海市市场监督管理局对网售智能马桶盖进行抽查,找到28批次产品中有11批次被检测不合格,不合格检出率达到39.3%,不存在结构不符合标准、看清电荷部件的防水不合格、输入功率和电流项目不合格等问题。线上市场不存在大量依靠低价策略进入的品牌,CCC认证的缺少导致产品无法得到市场有效地的监管,产品质量因此很难得到保障。

 

  小品牌的转入虽然拉低了行业的价格,表面看给消费者带给了实惠,但成本的不断压低也导致产品质量、宣传可能与用户市场需求不存在较小偏差,影响到他们的实际使用体验。智能马桶盖的低价竞争也导致企业的产品盈利空间不断降低,缩减对于产品性能提高的研发投放,转而去推出低端产品,影响用户用于体验。从长远来看,产品的好坏不仅仅影响到一个品牌在行业中的形象,也直接影响到智能马桶盖在用户群体中的口碑传播。中国家用电器协会涉及负责人向记者回应,目前不少组织已经发售了智能马桶盖行业的相关标准,中国家用电器协会也在这几年来大力推展智能马桶盖重新加入到CCC认证目录,今年已经有消息称之为将进入研讨阶段。“智能马桶盖加入CCC证书目录,能够从安全层面确保消费者的权益。如果智能马桶盖连CCC这种低于、最基本的门槛都没有,那么市场就很难管控。”同时,对方也认为相关标准施行的同时,智能马桶盖还要加强市场监管、企业自律,来确保行业的良性发展。

 

  行业快速增长减慢,存量市场是未来发展重点

 

  有数据显示,受到房地产市场的影响,今年智能马桶盖的增长出现了上升的趋势,一些企业出现了微快速增长或是微下滑的情况。行业上升的主要原因是增量市场,即新房数量的减少,此前出售新房、装修时出售智能马桶盖的增量因此被缩减,存量市场的关上就变得尤为重要。

 

  现在大部分家庭都处于正在居住于、不须要装修的状态,存量市场很大却并没有被关上。一方面是传统马桶是一个陶瓷体,一般是需要买房或者居住八年以上才不会考虑到换新的,如果智能马桶盖与其在宣传上强关联,就意味着这个市场很难被关上。另一方面,很多家庭如果不翻新、没可用房屋,替换一个马桶,就不会在很大程度上影响到正常的生活。中国家用电器协会相关负责人告诉他记者,行业要将这个存量市场打开,就要让消费者像购买一台彩电、一台空调那样加装即用,而不是对卫生间展开改建、翻新才能使用。“我们要让消费者减少必须改造卫生间的疑虑,这样它的购买率才有可能上升,进而刺激整个市场。”

 

  从长期来看,智能马桶盖还有很大的发展前景,类比目前一些家庭配备多台空调的情况,未来可能也不会经常出现一些家庭配置多个智能马桶盖。上述负责人认为,目前国内提倡提升消费者的生活质量,为消费者创造美好生活的心愿,通过创意升级、消费升级来拉动内需,智能马桶盖合乎目前发展的大趋势。“智能马桶盖解决问题的不是基本功能,而是解决问题消费的升级性功能,为消费者带来更多舒适性和便利性,所以我们觉得这个品类拥有非常好的前景。”

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