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家电消费升级孕育生机-新华网

来源:智能家居 日期:2020-06-29

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  原标题:数字科技“全覆盖面积”

  家电消费升级孕育出生机

  编者按

  近日,《广东省贯彻落实〈数字乡村发展战略纲要〉的实施意见》对外发布,提出20户以上自然村光网构建深度覆盖面积、5G网络构建农村重点区域广泛覆盖面积、乡村产业数字信息化得到应用、城乡“数字鸿沟”明显增大等目标。而在本月,广东家电下乡行动全面启动,后疫情时代,充分挖掘乡村消费潜力,全面促进消费提质升级沦为扩大内需的最重要抓手。

  数字经济全面发力,消费升级稳步推进。随着此类提振数字消费政策的实施,消费升级步入新的良机,南方日报发售“数字新生活”特别策划,探讨“新家电、新消费”。

  “新的基建”加速新型基础设施拓进,数字新生活开启,数字科技向乡村伸延,逐步“仅有覆盖”。随着消费性刺激政策的陆续实施,家电消费的升级迎来新的生机活力。

  网络深度覆盖面积“强劲基”

  广东省清远市连江口镇一些居民已经习惯用5G手机视频通话了。今年3月,广东电信在连江口镇开通了多座5G基站,镇区范围内基本实现了5G连续覆盖。连江口镇的连樟村,现在有5座5G基站。

  “受限于山区的地形,以前光纤铺设很难完全覆盖面积。”广东电信清远市英德分公司总经理温伟平说,现在连樟村通了5G信号,连接容量大,可以有效地补充4G网络连接上的不足。同时,光纤也砖到了自然村,还新建了8座4G基站。

  而在整个连江片区,截至4月底,仅广东电信就在英德总计建设5G基站63座,多个核心乡镇都开通了5G信号。

  除了最先进的5G无线网络,有线宽带也在乡村深度覆盖。今年,广东信息通信业要实现全省所有行政村通光纤和4G网络,目前正在对省内自然村进行光网和4G网络覆盖建设,助力信息扶贫。

  据悉,今年底,将构建全省所有20户以上自然村宽带网络全覆盖,由省级财政给与电信和广电运营企业每个自然村新开通光网建设3万元事后奖励。我省第一批3500个20户以上自然村的光网建设计划已经下达,第二批剩下的4000余个建设任务也即将下达。这意味著,无线网络和有线网络正同时朝乡村深度拓进,为数字新生活的实现,奠下良好基础。

  企业发售亿元消费补贴

  随着光纤向乡村纵深覆盖,4K用户也不断增多。今年1到3月,广东IPTV用户为2155.3万户,其中4K用户为1897.8万户,占比为88.1%,与上月持平。100M以上4K用户为1793.3万户,占比分别为94.5%,环比提高0.2个百分点。

  方便观看4K IPTV的数字终端产品,受到更多用户的青睐。“本次创维家电下乡产品中,59款电视全部为4K超高清电视,且其中75%都使用了全面屏技术,画质简洁、清晰富有沉浸感觉,可以给农村消费者带给新的视觉体验。”创维集团涉及负责人回应。

  格力电器挑选出了近200款热卖产品,参与空调、洗衣机、冰箱、手机、电饭煲、热水器6个品类的让利,其中,空调产品占了一大半,在空调价位与能效等级上构建了全覆盖面积,这些产品中不仅有品悦、悦风、凉之夏等经典款式,还有i铂、i耀、格力·金贝、风无界等中高端机型,可全方位符合农村居民对空调的多层次市场需求。以格力·金贝-ⅡAI语音空调为事例,该款产品以智能化著称,可以解析广泛语义,享有高达98%的识别率、苏醒率,用户与空调可必要进行“交流”。

  误解则为广东省内农村地区用户获取还包括笔记本、台式机等IT设备,并且相结合非常丰富的线下服务站,为农村用户提供更多服务,并在全国指定线下门店分送电脑专属消费券,创意门店直播、线上线下融合新零售模式,助力提振线下消费。

  除了品牌厂商,平台商也积极行动。由广东省家电协会牵头主办,国美此前发售“亿元电器消费大补贴”活动,在广州、清远、韶关三市范围内根据消费补贴计划,向有市场需求并甄选参加的三地辖区内居民每人派发800元电器消费补贴券。

  而在广东省内,总计587家苏宁易购零售云门店成为了家电下乡销售网点。在5月初,在广东省商务厅指导下,广东苏宁在广州、清远、韶关、佛山、肇庆、云浮六大城市500店积极开展大规模补贴惠及活动,推出单品补贴、套餐补贴、以旧换新补贴、运营商补贴等,力度均在千元以上。

  “身体健康+智能”成为消费新市场需求

  为助力消费升级,创维发售微风感觉2.0 pro新一级变频空调,主打节电,以及UVC深紫外线杀菌、双层挡风板等身体健康设计。而格力则推出新风空调,在维持室内衡温的同时迪达室内浊气、引进室外新鲜空气,实现打造舒适度室温的同时确保空气清新,同样主打身体健康牌。

  南方日报记者注意到,针对此次家电消费刺激政策,不少企业推出了身体健康家电,以应付新家电新消费的必须,而这与疫情影响有较大关系。

  健康电器作为最早被大家推展的品类之一,在经过几年的发展后,从2017—2019年开始日益加剧,传统类身体健康电器在家电行业的占比超过9.3%。但转入2020年,新冠肺炎疫情频发,企业延后开工、人们纷纷进入到社交隔离居家状态。疫情期间,消费者对身体健康家电关注度呈现出显著的提升。

  从百度搜寻指数在疫情前后期间的变化可以看见,健康家电的关注度与新冠肺炎疫情的发展基本呈正相关,消毒柜、洗碗机、空气净化器等关键词在疫情期间的百度搜寻量达到高峰,

  而疫情期间消费者相关的评论也有所提高,关注最多的是产品本身属性。以空气净化器为事例,疫情期间,消费者对于净化效果、杀菌消毒的评论数量较多。

  奥维云网(AVC)环境健康电器事业部总经理田亚丽认为,消费者需求正由刚需向提高性需求改变,消费升级趋势显著,虽然第一季度消费有所压迫,但到了第二季度,肯定会出现声浪。从今年整体情况来看,身体健康环保需求,将会是消费升级表达意见的关键点之一,在此情况下,多家厂商都会大力研发涉及产品,或者对原有产品进行升级。在疫情背景的驱动下,健康环保的理念,在乡村也不会越来越被重视。

  “消费者对产品的注目除了产品本身基础功能外,更多地向产品品质化弯曲,如智能化、嵌入式功能、WIFI掌控、家电物联网等。”田亚丽回应。

  目前,在市面上,扫地机器人采用激光导航系统规划式清理方式逐步替代随机清扫方式,洗扯一体功能构建彻底和平双手。而蒸汽拖把,则通过高温蒸汽有效地杀灭地面细菌,引杆式的消声器吸头、人性化设计、LED屏贞,实时表明电量、吸力大小,自动识别地面脏污能力等等,这些都成为了消费者喜爱的产品属性。

  数字消费造就内销、外销强势反弹

  中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》(以下全称《报告》)表明,2020年第一季度,我国家电市场在抗击新冠肺炎疫情中奋力前行,零售额规模达1204亿元,同比下降35.8%。

  2020第一季度主要家电产品生产量上,彩电叛10.3%、家用冰箱叛19.8%、家用冷柜降2.7%、空调叛27.9%、家用洗衣机降11.9%。主流家电产品都出现不同程度的下滑,特别是必须上门安装的空调产品,不受疫情封城影响,降幅仅次于。

  随着复工复产成功展开,以及智能家电、身体健康家电消费的造就,在4月份,家电市场逐步迎来强势反弹。4月份空调电商市场零售量规模为224.9万套,同比增长3.4%;而抽油烟机、电储水热水器、燃气热水器、洗碗机都呈现出有所不同幅度的提高;小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为23.8亿元,同比上升20.1%。

  “在北美地区,仅有品类快速增长8.75%,格兰仕冰箱等部分品类增长100%以上。”格兰仕集团董事长兼任总裁梁昭贤表示。后疫情时代,在数字消费的推展下,声浪的不止是内销,对外出口也逐步上升。

  “四合一”ToastWave一体机是由格兰仕美洲公司产品经理与顺德总部工程师合力开发的代表作。据了解,格兰仕ToastWave一体机集微波炉、烤箱、空气炸锅、热风对流多种烹饪功能于一身,相结合格兰仕全球领先的微蒸烤技术积淀和全产业链核心自我设施能力,ToastWave一体机历时两年研制成功并实现量产,在北美申请了多项专利,是微蒸烤市场的标杆产品。这种智能科技属性强劲的产品,在当地十分“吃香”。目前,ToastWave一体机在北美市场全部以格兰仕品牌进行销售,沦为格兰仕自律品牌拓展高端市场的利器。

  海关总署广东分署18日发布的数据显示,4月,广东出口电子元件、电脑及其零部件、家电分别快速增长6.7%、19.3%、11.7%。而在一季度,上述产品分别下降5.3%、18.4%、15.6%。而这,仅仅是开始。(南方日报记者 姚翀)

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